抖音有毒，不要沉迷。

一个搞艺术的女性朋友告诉我：她下载TikTok 3次，卸载3次。最后，她决定不使用它。因为每次刷的时间都比较长，但是看了之后心里特别空虚。

不过，这确实证明了抖音的魅力和用户粘性，俗称：有毒。

现在，抖音真的风靡全国。突然现身的快手，在抖音面前，已经是有些无力了。

当然，因为作者只是吹牛，他并没有真正做学术研究。这个比较的原因，一是来自你身边的感知，二是你在APP商店看到的这个下载量的比较。

好吧，让我们假设抖音确实成功了（事实上），所以我可以继续写不。

看了很多分析抖音成功的文章，写到：抖音赢了，后台算法强大，可以根据用户喜好做出精准推荐。

因为用户一直在“喂”她需要的内容，让她获得极大的满足感，最后沉醉其中。

这个分析把算法归结为抖音的核心竞争力，但是对不起，我只想说你连抖音的商业逻辑都不懂。

抖音真正的威力在于，它创造了前所未有的短视频业务逻辑，而算法只是让这个逻辑顺利执行的工具。

抖音的神逻辑，简单来说就是：蹭热点+创造热点+神曲

这三点简直满足了大家对“舒适”的理解。

热点

用更通俗的方式解释“抢热点”，就是大家围绕一个事件转，一起狂欢。

人是社会性生物抖音网红喜儿是谁，有共同参与感的事物，总能让大多数人觉得有趣、充满激情。例如：世界杯是一个大热点，每个人都参与其中，周围有这样的氛围感觉很有趣。

快手有没有让大家围绕一个活动，一起狂欢？

我不这么认为。

快手和斗鱼的区别：一是让更多的普通人有机会参与视频录制，让他们“上电视”，获得关注。

一是要有直播间，可以定时播“节目”。普通人的参与门槛更高，获得关注的机会更少。

像肖申神这样的舞霸，像冯提莫这样的歌手，都是少有的。

但本质上，快手和斗鱼并没有太大的区别。两家内容提供商都根据自己的专业知识制作了一个节目供人们欣赏。不同的人制作不同的节目，用户只需选择自己感兴趣的观看即可。

Tik Tok 完全不同。其底层商业逻辑是鼓励和推动“热点”。

不知道谁发明了“送你99朵玫瑰”的动作，大家都学会了。弹奏一个小时的颤音后，你可以看到无数不同的人用同样的音乐演奏同样的动作。

你可能会说：这不是算法吗？——让你一直看你在看的东西。

但是，你必须想一想：如果没有人产生这些相同的内容，那么算法再准确也无济于事。

例如：一个网名为文的女人，用一段Gucci Gucci Prada Prada的音乐录制了一段视频，走红了。而这首曲子，这样的玩法，也是很多人在玩。只是她的甜美和可爱的动作让她脱颖而出（之后剧情反转，以被冠名告终）。

此外，还有98K、杜拉舞、俄罗斯舞、空虚空间，甚至还有重庆洪崖洞，这些都是玩抖音的用户非常熟悉的，在抖音界也很有名的。

除了抖音，没有一个短视频APP可以让某件事成为全平台的狂欢。

正是为了引导和打造庞大的“热点”用户群，营造抖音社区能够支撑另一个核心点创热点的基础氛围。

创建热点

创作 = 原创

在版权意识的现实中，尤其是在互联网内容版权意识相对薄弱的现实环境中，“原创”的事情很容易让人望而却步。就算不“心灰意冷”，也不会开心。

以快手为例，一个人发明了一个玩法，他得到的只是这个视频被点赞。但如果这个玩法被其他几个人“盗用”了，就会受到更多的关注，原主应该会觉得不公平。

因为抖音成功营造了“热点”的社区氛围，你不知道很多玩法从何而来，但没关系，因为“一起狂欢”的事件足以给原创者动力来证明他们很好。主意。

茶卡盐湖的天空之镜，大家都玩过。

这是非常微妙但至关重要的产品设计。1% 的原创者得到 99% 的追随者的支持。

和其他平台一样，原创的魅力和动力会减弱很多。

最后，重点——神曲。

神曲

先听听这首歌。不用说，抖音用户对它很熟悉。没玩过抖音，一个人听歌，很刺激。

几乎所有抖音的全民玩法都是基于一首歌。

音乐可以跨越文化和层次，让每个人都可以参与并享受它。流行的颤音游戏通常是由一首特殊的歌曲驱动的。

98K是HandClap的变形，它带动了大面积的眨眼舞模仿。

英特尔的“灯火，等灯，等灯”，短短的几个音符，就让这个品牌深入人心。只能说，音乐的魅力太大，人类无法抗拒音乐。

在短视频应用中，抖音应该是唯一一个让音乐元素成为社区核心元素的。基于此，抖音走红，让抖音“有毒”。

其实抖音的成功有很多逻辑，比如：手机上的视频技术流逻辑；大平台下的视频分类逻辑；美容瘦脸技术下的美容逻辑；正能量逻辑等等。

实在写不下去了，也不想再写了。从直播应用的进化开始，我觉得我可以写一本书了。

我主要想讲的就是“抓热点”、“创作热点”、“神曲”抖音网红喜儿是谁，抖音区别于同类产品的商业逻辑很明显。

对于这三点，其他应用都没有，所以抖音失败是正常的。

算法虽然重要，但必须基于强大的业务逻辑才能发挥应有的作用。否则，给你10倍的抖音算法的威力，你可能做不出来一个抖音。

最后说一下抖音网红，我是这么认为的：

红色视频真的没用

这个妹纸很可爱，这个视频的歌很好听，100万点赞很给力。

但是关注之后发现这个视频好评率很高，其他的都很一般。

短视频不同于直播间。看完之后你就离开了。你不会只是因为一个视频每天都喜欢她。

因此，红色的含义通常只是“我红色的”。

这小家伙好帅，这首歌《我是仙女》的前两句很好听，500万点赞算是爆红了。

但是发布他视频的人并没有因为这个500万点赞的视频而在其他内容上得到更多关注。

视频不会流行

Gucci Gucci Prada 普拉达，那真的是百万分之一，她当之无愧。像她一样，因为一个视频走红，之后走红的人很少。

在斗鱼这样的平台上，水友们定期针对自己喜欢的主播，固定时间去固定房间观看“表演”。而且，长期关注水友也很有趣，因为他们认识主播，在直播间说“加密”和“黑语”。

短视频打上烙印是可以的，但从基因的角度来看，不要以为你是一个受欢迎的人就一定会受欢迎。太多的普通参与者有机会制作一个拥有百万点赞的视频，但在这样的平台上，并不意味着你会继续被关注。

总之，抖音作为一种新兴的流行事物，有其特殊的商业逻辑。从产品本身来说，是非常成功的。抖音上确实有很多让人大开眼界的东西，可以丰富自己的知识。至于“刷”，就得小心翼翼了，时间长了真的是空了。