带货直播脚本怎么写,直播脚本如何写
直播时不知道如何调动直播间的气氛;
不知道如何让粉丝持续进入直播间;
不知道如何在直播间销售自己的产品,提高直播间的交易转化率;
如果你也有以上问题,建议你花3~5分钟仔细阅读这一期的《如何写现场脚本》一文。
因为,一个合格专业的现场剧本,几乎可以解决80%以上的问题!
首先明确一点。直播的每一个环节都要提前精心准备。
制作清晰、详细、可执行的直播脚本是直播顺利进行、取得效果的有利保证。
直播脚本也是我们控制直播节奏,规范直播流程,达到预期目标最关键的一步。
因为直播是一个动态的过程,涉及到人员配合、场景切换、产品展示、主播表现、推广活动等综合因素。
有了剧本,准备直播会更加方便,直播间参与者的配合也会更加默契有序。
一、现场脚本的四个核心要素
在你知道如何写现场剧本之前,你首先要明确现场剧本的四个核心要素(现场剧本的作用):
1.明确直播的主题
也就是这个直播的目的是什么?是在回馈粉丝吗?新品发布会还是大规模推广?
很明显,直播主播的目的就是让粉丝知道自己在这场直播中能看到什么,能有什么收获,提前引起粉丝的兴趣。
2.控制直播节奏,梳理直播流程。
一个合格的直播脚本是具体到分钟的。
比如8点开播,8点到8点10分会给直播间预热;向观众问好等等;
除此之外,还包括产品介绍,一个产品介绍多长时间,把时间规划得尽可能的好,按照计划去实施。
比如全小时每张截图都有福利,100,200,000赞提醒粉丝截图抢红包等等。直播中的所有内容都需要在直播脚本中进行提炼。
3.调度直播分工:对主播、播音助理、运营人员的动作、行为、言语技巧给予指导。
包括直播中参与者的分工,比如主播负责引导观众,介绍产品,讲解活动规则;
助理负责现场互动,回答问题,发送优惠信息等。后台客服负责修改产品价格,与粉丝沟通,转化订单等。
4.控制直播预算
单次直播成本控制,中小卖家可能预算有限,剧本可以提前设计实惠的优惠券面额或者秒杀活动,礼品费用等等。提前控制直播预算。
二。现场脚本的分类
对于直播电商来说,直播脚本一般可以分为单个直播脚本和整体直播脚本。
顾名思义,脚本是针对单个产品的脚本。以单一商品为单位,规范商品说明,突出商品卖点。
因为一场直播一般持续2~6个小时。大多数直播工作室都推荐各种产品。
每款产品都定制了简单的单品直播脚本,以表格的形式明确标注了产品的卖点和优惠活动,可以避免主播在介绍产品时的混乱。
还能帮助主播在直播间精准有效地向粉丝传递产品特色和价格优势。
剧本内容一般包括产品品牌介绍、产品卖点介绍、兴趣点强调、促销活动、号召等。
以服装为例,单品脚本要在表格中详细描述衣服的尺寸、面料、颜色、版型、搭配点等细节。
最重要的是突出价格优势,及时回答粉丝问题。从这些预设的维度来看,如果什么都解释了,基本上宝宝也已经解释的很好了。
整个直播脚本就是以整个直播为单位,规范正常的直播节奏流程和内容。
整场直播的详细剧本怎么写,请往下读:
三、现场剧本怎么写?
翠贝卡
不会,整个直播脚本一般包含时间、地点、商品数量、直播主题、主播、预览文案、场控、直播流程(时间段)等几个要素。
简单来说,如果你想知道如何写一个直播脚本,只要按照这些直播脚本模板,直接填写自己的直播信息就可以了。
时间,地点,主题,主播就不用说了,随便填个表就行。
关于直播剧本怎么写,我想告诉你的是直播过程。
直播过程包括一个详细的时间节点,以及主播在那个时间节点会做什么,说什么。
直播过程包括:
热身:问好,自我介绍,欢迎粉丝,今天直播介绍主题;
话题导入:根据直播主题或当前热点事件切入,目的是活跃直播间气氛,调动粉丝情绪。
产品介绍:根据产品项目的脚本;突出重点产品的性能优势和价格优势(直播工作室活动);
粉丝互动:直播间福利留人、关注、送礼物、抽奖、提醒人说话、回答问题穿插等。
结束通知:审查整个商品,敦促付款;感谢粉丝,引导关注,预测下次直播时间、福利、产品活动;
广播结束后,别忘了重复直播。
优化改进不同时间段的优缺点。比如今天为什么卖的好,为什么卖的不好,粉丝有购买欲望的点在哪里。
复制盘的内容也可以在直播脚本中呈现,以优化后期直播。
以上是关于如何编写现场脚本的详细步骤。
需要注意的是,脚本不是一成不变的,需要不断的优化和调整。
这样直播时间长了,心里自然就知道直播脚本该怎么写了,对直播脚本的使用也更加得心应手。