文 |零壹

《红日》、《挥着翅膀的女孩》、《我的骄傲》、《下一站天后》、《死性不改》……近日快手掀起了一阵“港乐风”。日前容祖儿、李克勤、阿Sa蔡卓妍、阿娇钟欣潼、关智斌、许靖韵等六位英皇港乐歌星入驻快手，还集体发布视频预告7月5日空降《原唱来了》直播开唱。

快手在引进音乐人上的大手笔，在此前周杰伦入驻时就已经让大众刮目相看。一向只在ins玩社交的周杰伦入驻快手开通首个中文社交媒体账号，并在6月12日在快手上线新歌《Mojito》MV，目前该MV视频播放量已接近6000万，快手用户基于MV二次创作的短视频数量达到78万以上，掀起了一阵“Mojito”热。

随着“真顶流”周杰伦在快手引发热潮、《原唱来了》栏目港乐明星云集，近两年运营明显更加主动的快手在音乐路上走在哪一步了？

快手音乐年度品牌IP《原唱来了》是什么？

容祖儿、李克勤等英皇歌星演唱的经典粤语歌无疑是许多70、80、90后的情怀记忆，歌曲本身具有很强的“跨时代”能力，当下仍有不俗传唱度。不过与其他经典流行音乐一样，经典港曲也存在“传播渠道脱节”问题——这往往不代表经典歌曲失去了生命力，而是在传播模式上局限于旧的受众圈层，在新的传播格局中趋于沉默。

而经过几年发展，短视频平台的“音乐造红”能力已进一步成为行业不可忽视的宣传新阵地，音乐行业与短视频平台的连接共生，也已经基本成型。在快手上原本就有大量《红日》《月半小夜曲》《痛爱》翻唱作品，这次容祖儿、李克勤等“本尊”降临《原唱来了》，有望重新唤起大众对经典港乐的新一波热情。

6位英皇港乐代表性音乐人入驻并发布视频演唱视频，只是本次“原唱来了”活动前奏。7月5日晚，几大港乐明星将在“快手音乐人”账号直播现场开唱，这次“港乐季”活动还将连麦晓华本人、小樱俊老大、智宝、香港旺角小龙女龙婷四位站内快手音乐人参与，央视知名主持人杨帆担当主持，阵容强强叠加，也涵盖了来自快手音乐达人的平台原生态力量。

不仅如此，平台用户也不只是“旁观者”。在6月27日至7月24日期间，快手发起了“英皇港乐季短视频大赛”，用户上传带标签作品就有机会获得六位港乐明星的亲自互动、点赞评论，大赛优胜者还有机会签约英皇娱乐，正式走上音乐道路。

快手音乐相关负责人介绍，《原唱来了》是快手全年持续运营传播的年度音乐平台孵化项目。旨在以栏目形式探索音乐人的展示呈现、运营及孵化。包括“港乐季”在内，《原唱来了》已经落地六期，此前《少年》原唱梦然、《后来遇见他》原唱胡66、《点歌的人》原唱海来阿木先后加入，期间还与QQ音乐合作了一期“Q音专场”，请来快手与Q音双平台入驻的多位原创音乐人献唱。

据悉，未来，快手也将每月落地1期“Q音专场”，共同扶持“快手-Q音”双栖音乐人。全年间，快手也会为该栏目投入过亿流量，助力其实现从音乐圈层，到社会大众群体的全面覆盖。

全覆盖告别“歌红人不红”

《原唱来了》补上音乐宣发短板

从《原唱来了》的主要形式不难看出，这是一档聚焦于“原唱音乐人”的栏目。前六期活动中嘉宾类型不一，以快手大火的歌曲《少年》原唱梦然第一期开篇，也有与QQ音乐平台合作的原创音乐人专场，自“英皇港乐季”又开启粤语歌星经典场，既包含快手原生生态的爆款，也有外部平台合作和大众明星歌手参与。读娱君认为，对不同的音乐人而言，《原唱来了》其实有着不同的价值。

这要从行业话题说起。快手与音乐的结缘是水到渠成的，对双方都有着不可替代的意义：一方面，音乐一直是短视频内容的必备素材，是短视频内容创作的重要组成部分，这意味着音乐版权化对平台而言有着高级别的意义，这是如今快手重视音乐的基础；

而另一方面，原创音乐人、音乐公司、数字音乐平台与快手越来越深入合作绑定，也是顺势而为的必然之举。音乐内容传播宣发同样需要趋向流量，快手直播日活也早已破亿，而CNNIC数据显示，截至2020年3月短视频用户规模为7.73亿，占网民整体85.6%。短视频和直播作为移动互联网时代最重要的流量池之一，已经成为各行业不可忽视的宣传新主阵地，音乐自然也不例外。