文章｜张梦怡，《财经》周刊

编辑｜杨洁

李子柒的风波还未平息，打造“下一个李子柒”的运动已经如火如荼。

不到60天，抖音账号粉丝突破1400万，相关话题视频总浏览量达45亿次，“张同学”火爆全场。看东北单身汉“张先生”的乡村生活，也成为不少“城里人”的爱好。

在抖音的短视频中，穿着一双天鹅绒迷彩解放鞋，驾驶着三轮农用车的张某，看起来就像是一个普通的农村中年人，有着最常见的小平头。但无数粉丝表示，他拍摄的视频可以给人一种生活的气息，唤起无数人对童年、对乡村、对家乡的回忆。

重回田园故土，当时网友用来形容李子柒的各种“标签”，如今都贴在了张同学身上。

张同学为何“火”？他发布的视频中流畅的剪辑、局部的技术流程以及人文和深沉的摄影风格，一度引发了全网影视圈、剪辑界和MCN行业人士的分析和解读。顿时，关于张某背后是否有团队，是否是“职业回牧”的猜测纷至沓来。

也有人猜测，在张某的人气背后，难免是抖音有意为他的流量加持。对于即将完成流量增长红利、越来越接近流量上限的抖音来说，拥有一个现象级的“独占IP”显然意义重大。值得玩味的是，这一次在抖音上，走红的是有着“田园气息”的张同学。抖音也在努力下沉市场和农村内容，越来越走“土味”之路。越远。

谁创造了“张同学”，他能否承载抖音野心，成为下一个李子柒或丁震？

《男版李子柒》张同学，你学会了吗？

和很多农村人一样，张某会在枕头底下放一双袜子和一把刀，把房子钥匙藏在窗台上的旧布鞋里，或者偷偷把钞票夹在书页上。无论是早餐做一碗鸡蛋花和一粒六味地黄丸当早餐，还是在地窖里挖白菜做猪肉炖粉丝，他的视频都非常适合农村生活环境。

这是一种“坎坷而平凡”的生活，但也透着一丝温暖和幸福。视频中，张同学养猫养狗，养鸡喂鹅，经常和附近的三两个朋友见面喝酒吃肉，去镇上的超市买菜也可以多刷几分。购买。在某种程度上，这些内容符合很多人对“中国田园生活”的想象。

（图片来源/抖音截图）

”张同学家里有一张港星温碧霞的海报，有花被子、花窗帘，还看到了水箱、水勺、缝纫机，这些细节都有过去的田园感觉。他面对拍照很自然，甚至刷牙时喝一口泡沫，吃饭时呛到咳嗽。这些动作都能拍下来，再加上快节奏的镜头，特别有身临其境的感觉。他的视频七八分钟，但是我都能做到。我读完了。” 生活在一线城市的“85后”肖琴表示，他也是张的粉丝之一。

10月4日，张同学发布了第一个视频。短短十天时间，他的抖音账号就获得了超过600万粉丝。截至目前，张同学的抖音粉丝已突破1400万。

不少网友认为，在张某的视频中，打动学生心的是他对黑土的热爱，以及回归简单质朴的生活。感性博主《一个人的莎士比亚》评论道：“比起每天顶着房子和车子生活压力的人，他把时间带回了那个时代。日常生活是我们可以做的事情一去不复返。我们怀念的简单而纯粹的幸福生活，他用单身男人的孤独生活抖音最赚钱的网红是谁，把对生活的热爱融入每一餐抖音最赚钱的网红是谁，每一口六味地黄丸，每一口噶肉。”

也有博主表示，张的拍摄技术背后，是“满满的张力、孤独的温暖、无声的倾诉，每一种情绪都踩到了都市人的情感共鸣”。在他看来，看似寒酸的外在环境，折射出张某内心积极乐观的生活态度；而张艺谋的爆款，与张艺谋在国外的电影奖项相似，满足了人们的好奇心和探索心理。现在，生活在城市里的人们带着新鲜感，看着张学子原始而质朴的乡村生活。

但还是有大量粉丝对张的快节奏和写实的视频技术印象深刻。一位网友表示，在他的视频中，每一个镜头都能准确地踩到音乐的节奏，连喝口水的时候也有三个分镜头。技术非常细腻，“看似粗糙，实则精细”。

抖音影评组成员《墨墨爱小野》详细分析了张同学的一段视频。他发现这段视频的186个子镜头平均时长只有2.27秒，而香港武侠片《剑侠情缘2：东方不败》中的平均镜头时长1.35秒，奥斯卡获奖影片《复仇者联盟3》的镜头长度不到2秒，这也意味着张的视频拍摄水平“堪比好莱坞大片”。张在视频中还大量使用了第一人称视角分镜设计、高频快剪、J字形剪辑、带有情绪的空镜头等，形式和内容既技术又不盲目炫耀。

当被问及业界对《财经》周刊对张某视频的评价时，一位MCN业内人士不禁赞叹：“张某的视频大多是短篇叙事，内容不难，但背景音乐选好了，非常好，非常感性。他用细腻的叙事来拍摄农村粗野男人单身的慢生活，反差很大。”

也正因为如此，在张某走红之后，围绕他身份的争议和猜测也与日俱增。比如有网友发现，在抖音头像中，张同学拿着一本《文学理论基础》，他的书架上摆放着《鲁迅文集》和外国文学书籍，视频中的配乐是德国歌曲，所以可以推断，他受过高等教育，并不是一个普通的农民。随后，又有网友自称“扒”了张的“真实身份”，称其毕业于吉林艺术学院导演系。出演过《鹤小姑妈》《黄大年》等多部电视剧，是名副其实的专业人士。

也有摄影界人士认为，视频中这么多小镜头，张某一个人无法完成，称“背后有一支至少20人的专业团队，策划、摄影、剪辑、宣传，和推，和水平是全部。它很高，而且不可或缺。”

也有人质疑张的猜测：“辽宁营口的农民，都住小平房。视频展示了1990年代的平房，可见这只是一个拍摄道具。所谓的“张”，就是为了收割流量。创造了个人设计。”

针对舆论的诸多问题，张某近日回应媒体称自己是土生土长的农村人。他结婚多年，育有一子一女。然而，“九年义务教育还差一年”，并不是网上流传的“研究生”。“教育”并没有专业的编辑培训。拍摄内容全部用手机单独拍摄。

（图片来源/抖音截图）

对于视频质量为何如此之高以及未来是否会商业化的问题，他表示自己曾参与过幕后剪辑和拍摄。改变了四五个主题后，修改了当前农村单身生活的主题。“在张的账号火了两个月后，我还没有赚到钱。未来我会继续保持初心，拍摄农村题材，卖卖家村的特色农产品。”

无论如何，张同学“出圈”了。抖音的创作者们纷纷模仿张的拍摄手法，拍摄了自己的人生纪录片。一时间，“张学子异地学业”遍地开花。有的拍下自己的城市独居单身生活，有的带着三胞胎去贵州的农村，有的记录下自己的创业生活搬砖，加上张同学动态的背景音乐。.

《财经》周刊注意到，截至目前，抖音话题“模仿张学友”的点击量已达到1271万。同时，“张的BGM（背景音乐）真好”、“乡村生活大赏”等张的相关话题也多次登上抖音热搜榜。

在另一位MCN业内人士看来，“张红的走红有点像去年的丁震，给人一种返璞归真的惊喜。去年丁震走红，是因为大家没想到在藏南高原会出现这样的现象。帅哥。现在大家都没有想到，生活在农村的人们，可以通过镜头拍出如此有趣的农村照片，也给人一种反差感和惊喜感。再加上媒体的帮助，他的名气是从单一的视频平台推的。面向更广泛的受众。”

为什么是Tik Tok，而不是快手，让张受欢迎？

但另一件有趣的事是，在抖音平台走红的张同学，在“土味大本营”快手反响平平。目前，快手平台的张学友粉丝数只有80万左右，不到抖音粉丝数的十分之一。其中，观看次数最多的视频《豆腐哥》有8万点赞，抖音平台视频有212万点击量。

为什么“土味”的张同学对抖音而不是快手更感兴趣？毕竟，快手拥有最大的农村“老铁”基础盘，也是第一个“流行”记录农村生活图片和视频的平台。

不过，也有业内人士认为，一个不容忽视的事实是，快手此前基本被网红主播家族“垄断”，新网红“涌现”并非易事。而如今，在“去家庭化”的快手战略下，吴兆国、铁山高、兔爷等“土味网红”纷纷向抖音迁移，寻找新的流量增长空间。

另一方面，张的内容和节奏其实更符合抖音平台的调性。厦门自娱文化有限公司负责人告诉《财经世界》周刊：“张同学的镜像和节奏其实是‘很抖音’的，高级的，有内涵的，写实的，不‘低’的。”快手的“老铁”居然不适应张同学的节奏，也没有耐心看这么长的短视频。”

“很多‘老铁’只玩快手，只能说明他们对这种内容‘不感冒’。一些不限于快手的‘老铁’可能已经刷了快手抖音这个内容”。一旦看到，就不会重复点赞和评论。其他平台在抖音上看到他时，也不会乐意继续关注他。因为这无异于帮助了抖音。” 他加了。

但短视频宣传员何晋认为，张某的走红离不开抖音平台的流量支持。“从算法机制来看，如果内容足够，就意味着它的播放数据会很好。那么抖音算法会根据播放量、重播率、喜欢、评论、转发份额。它会是推入更大的流量池。” 何晋还说，“如果没有抖音的支持，或者平台限制了它现在的流量，张同学是做不到的。如果你能孵化一个独家超级IP，抖音我就可以有更多的流量和新用户，而张也能分得一杯羹，这是一个双赢的局面。”

但另一方面，在快手非常常见的乡村题材，目前在抖音中相对空白。“张学友”的走红，也意味着抖音不再掩饰争夺“农村流量”的野心。

抖音下乡PK快手

对于抖音平台来说，小张和他带来的下沉用户意义重大。

近年来，随着短视频流量红利逐渐消退，抖音收入增速逐渐放缓。据了解，2019年至2020年，抖音DAU将从2.5亿增长到4亿以上。但有媒体报道称，2020年后，截至2021年9月，抖音的DAU已增至6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.@ > 4 亿；主站DAU没有明显增长，增长主要受极速版驱动。

在一二线城市移动互联网增长乏力的背景下，下沉市场的价值日益凸显。QuestMobile《2020年下沉营销洞察报告》显示，国内移动互联网下沉市场用户规模已突破6亿。与非下沉市场用户相比，其人均移动互联网使用时间更长，增长更快；而下沉 市场上增长最快的应用是泛娱乐应用，其中短视频最为突出。报告显示，这也说明下沉市场用户有更多的剩余时间，互联网普及率较低，用户增长空间更大。

近年来，抖音向下的市场渗透更加明显。据卡手数据发布的《抖音下沉市场分析》显示，抖音三四线下沉市场用户占比已达52%。一位业内人士表示，“过去抖音上的用户都是比较时髦的年轻人，快手主要是三四线城市的用户，现在两个平台都在引导和吸引自己缺乏的用户。TikTok 无疑会关注如此庞大的用户群体，每天有 5 到 60 亿的活动。”

TikTok瞄准下沉市场的乡村题材内容进入爆发期。今年6月，抖音发布的“三农数据”显示，过去一年，抖音乡村视频获得129亿点赞，乡村视频创作者收入同比增长15倍。今年4月，抖音还推出了“新农民计划2021”，共投入12亿流量资源，从流量支持、运营培训、货币化引导等三个方面支持三农内容的打造。

《财经世界》周刊注意到，张的很多视频也带上了“新农民计划2021”的话题。截至发稿，该话题累计播放量已达724亿，张某的多部视频均上榜该话题热门视频。

（图片来源/抖音截图）

在平台的大力支持下，抖音近年来涌现出一批乡村题材的知名网红。“走李子柒之路”成为抖音新潮流。比如在贵州拍摄地道美食、粉丝超900万的《家乡人周刊》、粉丝超600万的80后农民《南平农民彭传明》、湖南邵阳分享农村生活的网红情侣拥有1800万粉丝的《牛爱芳的小春花》等。

在张某走红之前，反映东北小城漠河爱情故事的《漠河舞厅》已经从抖音“出圈”，传遍网络。原本走“精致新潮”路线的抖音，与充满“土气粗犷”风格的快手之间的界限越来越模糊，用户也越来越重叠。

无论是这些农村网红，还是张某的走红，都寄托着抖音对“现象级专属IP”的渴望和流量焦虑。

但至于张学子能走红多久，还是个问号。多位MCN业内人士表示，抖音的算法机制严重依赖内容，网红出现频率非常快。即便是拥有数千万粉丝的老牌明星，也难逃生命短促、流量下滑的命运。

“张同学要想继续走红，就需要内容迭代。也就是说，当他找到节奏感时，就必须有继续迭代的能力，毕竟观众很容易厌烦。” 一位业内人士认为，“张同学的视频确实是真实的、技术性的，但他缺乏一定的个性，不让人看到他的立场。他的‘平淡生活’风格是否能被大家的审美接受？这也是一个挑战。”