小程序和app的本质区别是什么？小程序自推出以来，一直被称为app的“便携版”。关于两者的区别，无非就是小程序比较轻，开发成本低。然而，两者之间很少有详细的比较。小程序从诞生到产品落地和推广有哪些不同？

　　 01.出生背景差异

　　 APP诞生在微信小程序之前。

　　 APP是随着智能手机的发展而发展起来的。随着手机芯片、操作系统、屏幕技术、触控技术的发展，手机已经进化到了智能手机时代，于是APP应运而生。APP发展了10多年。APP加速了互联网从电脑时代向移动时代的转变，让用户在手机上实现了很多程序功能的应用，给用户带来了很多便利。微信也是APP应用之一。是目前国内最大的app，用户超过10亿。

　　小程序是腾讯推出的基于微信app的程序应用。它诞生于2017年1月，至今已有一年多的历史。小程序的诞生源于腾讯的战略发展规划：首先，微信拥有庞大的用户量，可以视为一个操作系统，小程序应用基于微信操作系统；其次，小程序注重程序功能的应用，具有连接一切的可能性，在物联网未来发展领域有比较大的想象空间。

　　 02.使用中的相关差异

　　 (1)下载并安装

　　微信小程序：可以通过微信获取(扫描二维码，搜索分享)；

　　 App:从App Store (App Store、App Store等)下载安装。);

　　 (2)内存占用

　　微信小程序：无需安装，与微信共享内存，占用内存空间可以忽略不计；

　　 App:安装在手机内存中，总是占用内存空间。app太多可能导致内存不足；

　　 (3)手机适配

　　微信小程序：一次性开发，多终端适配；

　　 App:需要适配各种主流手机，开发成本高；

　　 (4)产品发布

　　微信小程序：提交微信公众平台审核，云推送；

　　 App:提交审核到十几个应用商店，每个应用商店要求的资料都不一样，非常繁琐；

　　 (5)功能差异

　　微信小程序：限于微信平台提供的功能；

　　 App:可以实现完整的功能。

　　 03.营销推广的差异

　　 (1)推广难度

　　微信小程序：通过二维码、微信搜索、好友分享等方式直接获取。

　　 App:要求用户主动下载十几米的安装包，没有Wi-Fi很难推广；

　　 (2)消息推送

　　微信小程序：只能回复模板消息，消息推送数量有限；

　　 App:可以自己设置推送次数。

　　 04.市场和应用场景之间的差异

　　 (1)面向用户群体

　　微信小程序：面向所有微信用户，月活跃用户超8亿，日账户5.7亿；

　　 App:面向所有智能手机用户，约20亿台；

　　 (2)创业机会

　　微信小程序：蓝海市场，可以在新的使用场景中寻求很多好的机会；

　　 App:市场基本饱和，几乎已经覆盖所有领域；

　　 (3)应用场景

　　微信小程序：

　　适合快速场景服务，可以快速验证客户需求。

　　适合初创团队，试错成本低，时间和资金投入少，能快速占领空白区域的客户渠道。

　　应用程序：

　　适合成熟可行的商业模式

　　适用于产品复杂度高、功能限制低的产品开发。

　　适合成熟的大型商业公司，对自主品牌要求高的企业。

　　有足够的发展时间和资金储备。

　　 (4)具体应用案例对比

　　适应性极强的工具

　　通过微信小程序使用工具类产品很方便，而且微信小程序不需要安装，其一次性的特点也更适合工具类产品。以摩拜单车为例来说明。

　　通过对比不难发现，就摩拜单车而言，使用微信小程序几乎可以完全取代手机app。毕竟软件的功能太单一，只能在特定的情况下使用。对于用户来说，手机APP除了打开更容易找到之外，几乎没有什么优势。如果不考虑出现在用户面前的概率，基本上只要开发微信小程序就可以了。

　　高的

　　拼多多绝对是电商中的一匹黑马，其惊人的增长速度很快让其在电商混战中脱颖而出，成为仅次于阿里集团和JD.COM的第三大电商品牌。

　　上图左侧是拼多多APP的页面，右侧是拼多多微信小程序的页面。可以看出基本没有区别。值得一提的是，品多多微信分享操作相当于品多多手机APP分享然后选择分享给好友，而品多多手机APP版除了微信好友还可以分享给QQ好友和QQ空间。

　　相比当初推出的工具小程序，购物app的适应性相对较差。主要原因是购物类app使用频率不低，界面相对复杂。使用完整版可以给用户带来更好更全面的购物体验。但现在由于小程序功能、支付和后台管理的不断开放，以及广告的开放，电商小程序越来越多。

　　视频类

　　搜狐视频和优酷视频的微信小程序功能不全，连搜索功能都没有。另外，视频不完整。如果想看完整版，需要下载手机app。腾讯视频的微信小程序版本还是有广告的。

　　考虑到微信小程序版本的视频应用连缓存的功能都没有，不太推荐。最好下载手机app。所以视频产品最好的产品是APP。

　　游戏类

　　从某种程度上来说，跳转直接带动了小程序的流行，游戏在微信上也很小。

　　程序的一个重要组成部分。但是从体积上来看，微信小程序的质量肯定不会很高，毕竟一款优秀的游戏本身的体积就需要几百兆，这显然不是用完即走的微信小程序能够做到的。

　　试过多款微信小程序，总体感受是微信小程序是为一些让人上瘾的小游戏准备的，这些小游戏的特点是让人上瘾，能够激励好友之间进行对比，但是模式比较简单。比如跳一跳这款游戏玩法很简单，但是能够让用户不停的玩下去，微信独有的好友排名也是激励用户的重要原因之一。

　　微信小程序的游戏还蛮多的，且有一定的社交功能，通过小程序能够清晰的让用户知道自己的好友在玩什么游戏。不过如果一款游戏没有好友在玩，其趣味性也就大打折扣。所以微信小程序是消磨时间的首选，简单的、重复的、上瘾的和社交类游戏比较适合发布在微信小程序中。

　　音乐类

　　音乐类软件并不适合作为小程序，因此小程序中几乎没有主流的音乐软件。因为小程序有一个显而易见的问题就是缓存，微信小程序中没有办法把歌曲下载到本地，这就导致用户只能够在线听歌。而音乐类APP的重要使用场景之一是离线歌曲，微信小程序的特点决定了几乎不会有任何音乐类的软件能够使用小程序的模式。

　　就现阶段而言，微信小程序主要适合一些功能简单，使用频率低的场景。根据这个特点，微信小程序比较适合点餐场景、工具类产品以及电商类产品，对于其它类型的产品例如音乐、视频等需要缓存的软件还是下载手机APP比较好。