文字 | 李小蕾科技星球

神曲很难持久。

“我们一起学猫喵，一起喵喵喵喵喵……”

“我们不一样，我们不一样……”

有这样一种音乐，说到歌名，你可能并不熟悉。但是一旦合唱响起，大多数人都能哼几句。过去，这种音乐出现在手机回铃音中，而现在，抖音已经成为这种“洗脑神曲”的发源地。

比如《学喵》和《我们不一样》，大量歌曲被打上了“抖音神曲”的标签。这些音乐在抖音上被广泛的人使用。在许多情况下，用户是被动地听这些音乐。当抖音的背景音乐最流行时，它会被数百万人使用。

以《学喵》为例，771.20000人在抖音上使用。《我们不一样》有600万人用作背景音乐，新爆的《你的答案》有2259.9万人使用，《雷霆》超过200万人，《桥女郎》 “已经超过100万人。

不过，鲜为人知的是，在神曲背后，也有被媒体称为“流水线”制作神曲的公司。

2019年，云猫文化受到广泛关注。在这里，音乐可以成为热点，“其实就像你写作一样，有突发新闻，你需要快速跟进。”

一开始，这家公司的每个人，从财务到创始人，都是24小时在线的音乐人，可以随时为新的热门活动写歌，发布周期往往保持在1-2天.

一首曲子从创作到作词作曲、编曲、录音、后期制作，再到一首曲子的正式上线抖音看不见的走位是什么歌，时间不超过24小时。而这些歌曲一上市，很快就会登上各大音乐平台的排行榜，也有可能出现在抖音，成为名副其实的“抖音神曲”。

谁在制作抖音神曲？

一首叫《海海海》的歌“炸了”。在大量卡住的视频中，这首曲子反复出现，“我无法停止对你的爱，时间似乎停止了”。这两句话至少被重复了数亿次——抖音标签“海海海”已经被播放了超过6亿次。

音乐人A Quiet在2013年发布的歌曲意外进入“抖音神曲”类别，目前在QQ音乐排行榜“抖音排行榜”排名第五。

这种颤音神曲，每隔一段时间就会出现。就拿云猫文化来说，在势头最猛的时候，他们的歌曲“一个月会爆一次”——冲上排行榜，或者在抖音，被短视频“拍”成神曲。

“我们对一首歌‘爆发’的认知，一直低于外界。” 云猫文化创始人宋梦君说。三年来，几乎每隔一两天，云猫文化就会在音乐平台上出现歌曲。2017年，他们的歌曲播放量接近1%的市场份额；2018 年，他们占据了该国 30% 以上的 OST（原声带）制作。

宋梦君不记得第一首火爆的曲子，但他记得“那首曲子”。2018年，《等地铁》、《9277》、《安娜的窗》等歌曲在很短的时间内密集传播，“一个月至少一首歌”。

云猫文化提出了互联网音乐C2B的概念，即根据消费者的需求提供个性化的音乐。宋梦君告诉科技星球，2018年流行的《9277》（《你要我说什么，你怎么说你可以爱我》），这首歌制作了4个版本，除了原版，也有主攻下沉市场萨克斯版主要是为了脚踏实地，如何贴近普通人的审美；此外，还有更韩风、更电音的版本。

制作一首歌的多个版本没有固定的要求，也无法在最初的制作阶段确定。但只要他们感知到用户的需求，他们就会迅速做出反应并顺应新版本的生产。

今年，唱《儿子》的短视频挑战在抖音上风靡一时，吸引了大大小小的抖音KOL的参与。号称“巨肺”的歌手邓紫棋高喊“救命”，挑战他35秒不要改变呼吸，获得超过1500万个赞。

这显然是大多数用户无法成功完成的挑战。于是，云茂文化迅速发布了“无息”版本，在音乐中设置了喘息之机，不再需要一口气拖到最后。核心目的是“为不同的市场、不同的用户制作不同类型的音乐”。

“有神有人”，某音乐短视频机构创始人告诉Tech星球，在音乐产业链中，有非常细分的公司只做流行歌曲的研发，有的只做音乐版权，有的只做音乐版权。只签合同。独立音乐人的音乐公司也有专门从事音乐内容营销的公司。

比如他说，某音乐工作室专门锁定了一批辞掉在家工作的词曲作者，每天研究酷狗排行榜前500名，制作风格和主题相似的歌曲。其中，有歌曲在播放量方面一度席卷QQ音乐、酷狗音乐等平台。公司的一些优势还体现在其签订合同的能力上。“《心如止水》第一天在抖音爆红，第二天公司就拿钱找歌手签约版权。”

一部神曲约等于百万级收入

四年的音乐娱乐内容，《无音乐》创始人周洛明白，好的音乐作品一定是作品本身的品质、营销和运气的结果。

一个很好的例子是“你的答案”，它与“无音乐”等联合制作。这部由音乐人阿龙演唱的《你的答案》是2019年名副其实的现象级抖音神曲，近2260万人将其作为抖音短视频的背景音乐。

2019年11月，歌曲一经发布，立即引起关注。起初，这首歌出现在抖音上，是因为一个女孩的以物易物的挑战。她用吉他换来了一位街头歌手的歌曲《你的答案》，并用了这首来自东方的歌曲。日产的4S店转为汽车，这种突如其来的营销给歌曲带来了自然的热度。

《你的答案》宣传负责人向科技星球分析说，《你的答案》是一首非常励志的音乐。2019年底发布，公司年会数量众多。他们确定这种音乐如果需求量大，就按照这个思路做内容营销。

没想到，2020年初，发生了疫情等重大事件。这个时候，“每个人都需要感性和励志的音乐”，而《你的答案》正好符合这个特点。但是这些很难预测这首歌什么时候发行和上市。

抖音走红后，《你的答案》在《自然之声》、《歌手》等头部音乐节目中被歌手翻唱。除了收取可观的版权费外，流媒体平台上播放的歌曲数量也暴涨。起初，每天的播放量只有80万。春节后，日播放量达到1500万，增长近19倍。

Tech星球在接受采访时发现，“抖音神曲”和“轰动音乐”的定义在不同的组织和公司之间会有很大差异。同样是抖音的使用量、流媒体平台的播放量、是否上榜，都被反复提及。

一位音乐版权行业人士认为，在音乐流媒体平台总播放量榜上连续超过一周，年播放量过亿是基础。否则，流行音乐和普通歌曲就没有区别了抖音看不见的走位是什么歌，因为这种播放级别意味着，音乐版权年收入可以达到百万以上。

周洛的标准更加严格。“日播量必须至少500万，也就是说月播量将达到1.5亿”。周洛表示，虽然看起来这不是一个大数字，但音乐产品与影视产品并不相同。它的数据不会瞬间急剧下降，而是曲线下降。

这次爆炸意味着什么？

相关方已在Tech Planet计算了一个帐户。如果不与平台达成协议，且不计平台会员包、独家买断、版权授权等费用，若仅按播放量计算收入，1000次播放约2元。，也就是说1亿的浏览量可以获得20万的转化收入（不与平台共享）。“如果月播量1.5亿，人气大概会持续半年以上，最终单曲年收入大概在3到400万。”

2019年，宋梦君接受刺猬公社采访时也提到了一个数据，“就在酷狗音乐的背景下，我2018年个人歌曲播放量达到了9.2亿，所有作品都被下载了。”下载量已经达到了808万次，如果平均下载一首歌2元，我2018年的总工作量就创造了1600万的价值。”

如何继续制造炸药？

有时很难预测市场的偏好，有时市场对看似更专业的变化反应不佳。

云茂文化旗下有一个音乐创作型歌手“维载”。他的歌词通俗通俗，大部分旋律朗朗上口，颇受00后、90后群体的喜爱。

与云茂文化签约后，他们希望制作能够为他提供音乐制作水平的提升，用真乐器代替乐器，用更精致的声音制作。但最终，歌曲播放数据出现了断崖式的下滑。

当时团队很困惑。经过数据分析发现，微子的用户群体使用的手机一般在1500-2700元左右，年龄段在13-27岁左右。最重要的一点是，他们都用公共扬声器听歌，但受限于这个价位的手机音效。当音乐太细致，制作太复杂时，很难听清歌手在唱什么。

发现问题后，他们重新使用了原来的风格，使伴奏声音更小，人声清晰，就像电子音乐一样。新音乐发布后，数据立即恢复。

宋萌君告诉科技星球，云猫文化每发布50-100首歌曲，基本上就会有一票。这种高速、量产音乐的模式也引起了不少争议。随着关注度的逐渐升高，负面的声音也随之而来。“抄袭”、“流口水的歌曲”、“与其他音乐有相似之处”等争议，一直伴随着宋梦君的出现。他的许多歌曲都受到了批评。它被反复提及。

其实，在早期，外界对“颤音配乐”的定义更多是指《海藻舞》、《PPAP》等神奇的洗脑音乐。在音乐界，“神曲”往往带有贬义，指的是含金量不多的音乐，甚至可以称为“荒诞”的音乐。

随着行业的发展和演进，抖音神曲逐渐被污名化。如今，外界对“抖音神曲”的定义，更多是指在抖音中广为流传的那些。可能歌名不详，但在短视频中被无数次重复，促使用户被动听音乐。.

各种颤音、爆音的例子都可以证明，一段15秒左右的音乐合唱片段，可能会改变一首歌的命运。

在音乐内容的制作上，习惯也开始发生变化。宋梦君告诉科技星球，一个普遍的做法是把合唱放在音乐前面，先离开用户，然后进入前奏。

“在CD时代，普通大众会给一首音乐的接受周期是30秒到1分钟，因为一张CD的音乐是有限的。但现在，互联网成倍地扩大了用户的选择空间，”人们现在给一首歌唱的机会不超过5秒，开头还不够好，一直切切切。”宋梦君说。

“我看到小偷吃肉，没有看到小偷被打”

在某种程度上，在抖音中，每个人都有相同的曝光机会。即使一个账号只有个位数的粉丝，算法也会继续根据完成率和点赞百分比向用户推荐流量。

抖音神曲的基本逻辑是，爆炸后引发模仿，反复重复后呈现“洗脑”传播。有人将这种内容分发和算法推荐视为一种“音乐平权”。对于大多数不知名的音乐人来说，抖音的算法模型让他们在没有先天资源的情况下获得了被大众关注的可能性。

在抖音和快手中，通过链接大量短视频内容来关注一首音乐是很重要的。毕竟，一个明显的规律是，在短视频平台上，现象级的短视频逃不过一大批KOL的示范和引导，这一直推动着UGC内容的自发产生。为此，在做音乐营销时，最大化联名制作，获得更多的内容曝光，已经成为一种常见的方式。

但抖音平台会成为你可以信赖的流行音乐永动机吗？显然，答案是否定的。

Tech星球了解到，在孵化新人音乐人时，传统经纪公司在抖音上投入了大量精力。他们不仅每天直播，还需要配合短视频内容的制作。他们继续购买 Dou+ 并投资数百万美元。效果微乎其微，甚至可以说没有收获多少粉丝。

“这是看贼吃肉，不挨打。”周洛描述道。按照他对hits的定义，过去有4、 5首没有音乐的音乐叫做hits。“但事实上，我们已经做了很多努力，只是我没有告诉你不受欢迎的歌曲数量。”

周洛总结爆款的秘诀就是8分看作品本身的质量，2分看营销和运气。一个共识是，很少有人能指着连续制作神曲来吃饭，无论是音乐制作、营销，甚至版权公司，歌曲在抖音上的走红都高度依赖运气和时机。

有时候，一些音乐在抖音上的火爆，也让这些专业的音乐公司和机构感到困惑。可能是一段舞蹈，可能是踢瓶盖的短视频，也可能是试呼吸的拖音挑战。

一位音乐界人士向Tech星球分析，抖音只是一个巨大的流量池，可以承载热点和现象级的内容传播。但在如此庞大的资源池中，大量的音乐内容只是快消品，难以维持长期持续关注。抖音作为社交媒体具有类似于微博的功能。它需要在平台上生产内容并运营，将内容推广到公众视野中，“但不要期望过高”。

外界将云茂文化定义为“神曲制作公司”。对于这个定义，宋梦君的态度一直是“不嫌弃，不接受”，但对他们来说，如何持续打造爆款是一个永恒的命题。创办云茂文化时，宋梦君的期望是会出现更多的“音乐商人”，“不是指铜臭味，也不是赚到一定的钱，而是能够养活自己，一直活跃在音乐制作中。工作。”

对于算法，数据可能是最好的解决方案。

一开始，云茂文化利用实时舆情热点监测系统来写歌。当时，从写歌到上线只用了4个小时。现在，宋梦君的想法是复制云猫文化的模式，构建一个包含更多数据和功能的OA系统。那一年，那些在Loft公寓担任过各种企业职务的音乐家和员工离开了云猫，建立了各种品牌，并与云猫文化达成了合作。

今年上半年，云茂文化的目标是孵化更多的厂牌，分享云茂的音乐制作和制作理念，孵化更多具有各种音乐制作、制作和宣传能力的厂牌。“过去我们每个月发布一个热门，那么未来可能是每月10个，甚至100个，我们正在争取更高的概率。”

宋梦君解释说，这些标签会做差异化管理。比如，有的厂牌擅长编曲，有的擅长作词，有的擅长制作，有的擅长版权管理。在这个OA系统中，可以实现相互赋能。和服务。当品牌集体发力时，云茂文化所期待的模式，就变成了更为完善的神曲制作“流水线”。

很难说未来会从这个系统中产生多少音乐。但可以肯定的是，神曲的生命周期往往很短。又是一部吸走一部抖音神曲流量的抖音神曲。

“周期变了，音乐人从流行几年变成几个月，甚至更短的时期。他们是否能够穿越变得更加重要，”宋梦君说。